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CRECE MERCADO DE REVISTAS
‘LIGHT’
Las de
espectáculos y «sociedad» atraen el 3.5 % de la
publicidad; realizarán en México el Segundo Congreso
Iberoamericano del rubro
Sonia Sierra
El Universal
El creciente interés por las revistas de espectáculos y
sociedad permitió que en el 2003 este tipo de
publicaciones tuviera un incremento publicitario de 3.5
%. Y es que en los últimos años son estas publicaciones
periódicas las que más han surgido ante la marcada
demanda del público.
Aunque otra historia
viven las de tipo cultural y artístico, el mercado de
revistas en México no enfrenta una crisis: es el quinto
en recibir publicidad después de la televisión, la
radio, la prensa escrita y las publicidades exteriores.
Es decir, que 3.5 % del dinero que se destina para
publicidad llega a estas ediciones.
En este contexto, el
próximo domingo se iniciará el Segundo Congreso
Iberoamericano de Revistas, al cual se han inscrito ya
300 participantes de Iberoamérica, EE.UU. y Portugal.
El congreso cuenta ya
con la participación y apoyo de algunos de los
principales grupos editoriales del país: Editora Cinco,
Editorial Televisa, México Desconocido, Reader`s Digest
México, Medios Editores, Kätedra, Unomex e Impresiones
Aéreas.
Se propone como
objetivos proveer plataformas de negocios y
oportunidades para los editores de habla hispana y
portuguesa, al tiempo que busca promover experiencias de
revistas en toda la región.
Gonzalo Araico,
presidente de la Cámara Nacional de la Industria
Editorial Mexicana, y un grupo de editores presentaron
el programa en el que habrá conferencias y una expoferia
de publicaciones.
Allí, el editor
Miguel Ortiz Monasterio sostuvo que son las revistas
dedicadas a los espectáculos y a la sociedad las que más
han crecido, y agregó que no solo es así en México, sino
en todo el mundo.
Existen en el país
mil títulos comerciales de revistas que son publicados
por 400 empresas, aseguró Andrzej Rattinger, de Kätedra
editorial. Para el editor, la lectura de estas se ha
mantenido gracias a la renovación constante. Mientras
que Ángeles Aguilar Zinser, de Unomex, afirmó que las
editoriales de revistas son una de las pocas empresas en
México que contratan numerosos servicios por fuera, con
lo cual se generan nuevos empleos indirectos: maquila,
papel, escritores, traductores, diseñadores y
distribuidores.
Gonzalo Araico
celebró que al término de 2003 se hubiera regulado la
situación fiscal de las revistas que ahora están exentas
del impuesto al valor agregado.
El Segundo Congreso
Iberoamericano de Revistas abordará asuntos como la
nueva economía y las revistas; aquí estarán los
presidentes de grandes grupos internacionales como
Emilio Azcárraga Jean, de Televisa; Roberto Civita, del
grupo Abril, de Brasil, y Andrés de Armas, del grupo
Bloque Dearmas, de Venezuela.
Los participantes
analizarán también estrategias de mercado, tendencias en
el contenido editorial, publicidad e investigación de
mercados, experiencias de distribución, opciones que
ofrece Internet, diseño y creatividad, y percepción del
consumir en torno de estas publicaciones.
El congreso se
realizará en el Hotel Camino Real los días 18, 19 y 20
de este mes. |
