"Ten buen aspecto en todo lo que hagas"

Junto a un cadáver, en un accidente de moto, viviendo entre colchones, siendo golpeada por tu marido... "Ten buen aspecto en todo lo que hagas". Ese es el mensaje explícito que ha utilizado una cadena de peluquerías canadiense como reclamo publicitario. En la imagen, una mujer con un ojo morado sentada en un sofá de espaldas a un hombre que sujeta un collar de brillantes. Si la fotografía apenas deja lugar a duda, la compañía tampoco ha tratado de desmentir sus intenciones.

La campaña publicitaria tiene algo más de un año pero el anuncio apareció publicado hace un mes en un blog estadounidense y la polémica no se hizo esperar. Agrupaciones femeninas se manifestaron en contra del uso de la imagen de una mujer maltratada, a lo que la empresa respondió en un comunicado que "se trata de imágenes artísticas que reflejan la vida real mediante una visión satírica". Eso no ha hecho más que avivar la controversia sobre hasta qué punto es lícito frivolizar con una situación que atenaza la integridad de miles de mujeres en todo el mundo, para llamar la atención sobre un servicio de belleza.

Sin duda, la campaña ha cumplido con uno de sus objetivos, que sus imágenes den la vuelta al mundo y que sus salones de belleza estén en boca de clientes y medios de información. Su obra, considerada por ellos mismos como "publicidad al límite", ha sido objeto de otro tipo de calificativos por parte del público que considera que hace apología de la violencia de género.

No es la primera vez que la publicidad es tachada de machista, entre los casos más sonados se encuentran las imágenes en las que un hombre sujetaba a una mujer en el suelo que Dolce&Gabbana tuvo que retirar de la circulación, aunque lo más llamativo en esta ocasión es la "sátira" de una realidad social tan escabrosa.